¿Te has preguntado cómo las empresas usan la inteligencia artificial? Quieren entender a sus clientes y satisfacer sus necesidades en el momento justo.
La inteligencia artificial ha cambiado el análisis de comportamiento de compra. Ahora, las empresas tienen herramientas avanzadas. Estas herramientas les ayudan a conocer mejor lo que los clientes quieren y esperan. Esto mejora el marketing digital y hace que la experiencia del cliente sea más personal y efectiva.
Usando la IA, las empresas pueden ver las tendencias de compra de manera nueva. Esto les permite estar preparados para lo que sus clientes necesitan. En un mercado competitivo, entender a los clientes es clave para el éxito.
Un estudio dice que en 2024, el 70% de las empresas invertirán en tecnologías que analicen las señales de compra. Esto muestra que la personalización y la anticipación en la relación con los clientes es importante1. Este artículo te mostrará cómo la IA puede cambiar cómo analices el comportamiento de compra y mejora la experiencia de tus clientes.
Índice del post
ToggleIntroducción a la Inteligencia Artificial en el Marketing
La inteligencia artificial ha cambiado el marketing. Ahora, las empresas pueden interactuar de manera más efectiva con sus clientes. Esto se debe a que pueden personalizar sus campañas en tiempo real, captando la atención del consumidor2.
Las marcas usan algoritmos de IA para mejorar la segmentación de audiencia. Esto hace que sus campañas publicitarias sean más efectivas3.
La IA también ayuda en el análisis predictivo. Así, las empresas pueden prever cambios en el comportamiento del cliente. Esto les permite ajustar sus estrategias en el momento justo2.
Además, la IA automatiza tareas repetitivas. Esto mejora la eficiencia operativa y reduce errores. Los chatbots impulsados por IA también mejoran la atención al cliente, ofreciendo respuestas inmediatas y personalizadas2.
Las marcas pueden analizar grandes volúmenes de datos con la IA. Esto les permite predecir tendencias futuras con precisión. Esto es crucial para mantenerse competitivos en un mercado en constante cambio3.
La integración de IA en el marketing es esencial para el éxito en el entorno digital actual.
El rol de la IA en la experiencia del cliente
La inteligencia artificial es clave para mejorar la experiencia del cliente. Permite a las empresas ofrecer servicios personalizados. Esto mejora la conexión entre el cliente y la marca, aumentando la satisfacción.
Mejora en la personalización del servicio
La IA mejora la experiencia del cliente al ofrecer respuestas personalizadas. Un 60% de los consumidores prefieren volver a comprar si la experiencia es personalizada4. Esto muestra que la personalización es esencial para mantener a los clientes.
Además, las recomendaciones personalizadas pueden aumentar hasta el 31% de los ingresos en sitios de comercio electrónico4. Esto subraya su importancia para la rentabilidad.
Anticipación de necesidades del cliente
La IA no solo personaliza, sino que también anticipa las necesidades del cliente. Resolver problemas rápidamente puede hacer que los clientes sean 2.4 veces más leales4. Anticipar necesidades es clave para destacar en el mercado.
Las empresas que usan IA para esto ven un aumento en conversión y ingresos5.
IA en análisis de comportamiento de compra
La inteligencia artificial es clave para entender cómo compran las personas. Gracias a ella, las empresas pueden prever lo que harán los consumidores. Esto se hace usando datos anteriores y patrones actuales.
Esta anticipación ayuda a ajustar las estrategias de marketing en el momento justo. Así, las empresas pueden interactuar mejor con sus clientes.
Técnicas de análisis predictivo
Las empresas usan el modelado predictivo para prever las tendencias de compra. Esto se hace con datos como el comportamiento de compra y las interacciones online. Así, pueden segmentar mejor a sus clientes y hacer campañas más efectivas.
Importancia del big data en la estrategia
El big data es fundamental para analizar el comportamiento de compra. Proporciona mucha información que, al ser analizada, revela tendencias importantes. Esto mejora la personalización del servicio y aumenta el ROI.
Machine Learning: Transformando datos en insights
El machine learning ayuda a las empresas a convertir grandes cantidades de datos en información valiosa. Usando algoritmos avanzados, se pueden crear modelos que ayudan a entender mejor al cliente. También permiten hacer predicciones sobre lo que puede suceder en el futuro.
Estas predicciones son clave para desarrollar estrategias de marketing digital efectivas.
La inteligencia artificial también ha mejorado los chatbots en tiendas online. Ahora pueden ofrecer recomendaciones personalizadas, mejorando la experiencia del cliente y haciendo el proceso de compra más eficiente9. Sin embargo, un 20% del gasto puede ser incontrolado, lo que subraya la importancia de sistemas eficientes8.
Para saber más sobre cómo automatizar la personalización en páginas de, visita este enlace
Análisis de sentimientos para conocer a tus clientes
El análisis de sentimientos es clave para entender a tus clientes hoy en día. Las empresas usan inteligencia artificial para leer opiniones y emociones en redes sociales y encuestas. Así, pueden saber qué piensan y cómo se sienten sobre sus productos.
Usar herramientas de análisis de sentimientos te ayuda a mejorar tu marketing. Esto fortalece tu relación con la audiencia.
Cómo funcionan los algoritmos de análisis de sentimientos
Los algoritmos de análisis de sentimientos usan técnicas avanzadas. Clasifican emociones en textos, como positivas, negativas o neutras. Esto ayuda a las empresas a tomar decisiones y a personalizar la experiencia del cliente.
Técnicas de Análisis | Descripción |
---|---|
Procesamiento de Lenguaje Natural | Permite a las máquinas comprender el lenguaje humano y clasificar la opinión expresada en textos. |
Aprendizaje Automático | Utiliza datos históricos para predecir comportamientos y ajustar recomendaciones personalizadas. |
Minería de Textos | Analiza la retroalimentación de los clientes para detectar sentimientos y patrones que guían la estrategia. |
Impacto de la automatización en los procesos de ventas
La automatización de ventas cambia mucho cómo trabajan las empresas. Gracias a la inteligencia artificial, los equipos de ventas pueden enfocarse en lo que realmente importa. Esto es cerrar ventas y crear relaciones fuertes con los clientes12.
Estas herramientas avanzadas hacen las cosas más eficientes. También permiten personalizar y automatizar las interacciones comerciales12.
La IA es clave para analizar datos y prever tendencias de ventas. Esto ayuda a las empresas a ajustar sus estrategias y a crear campañas de marketing más efectivas13. Por ejemplo, Salesforce y HubSpot usan la IA para priorizar a los clientes potenciales. Esto ayuda a los equipos de ventas a trabajar mejor12.
Todo esto mejora las tasas de conversión y la satisfacción del cliente. Los clientes se sienten comprendidos y atendidos de manera personalizada13.
Aspecto | Antes de la Automatización | Después de la Automatización |
---|---|---|
Eficiencia en el trabajo | Bajos niveles de productividad | Incremento significativo en la productividad |
Interacción con el cliente | Interacciones limitadas y manuales | Interacciones personalizadas y automatizadas |
Gestión del tiempo | Enfoque en tareas repetitivas | Concentración en cerrar ventas y construir relaciones |
Predicciones de ventas | Dependencia de datos históricos limitados | Predicciones precisas basadas en análisis de IA |
Estrategias de marketing basadas en IA
Las estrategias de marketing con inteligencia artificial están cambiando cómo las empresas hablan con los consumidores. Ahora es más fácil identificar a los clientes que más se ajustan a lo que buscan. Esto hace que las campañas sean más efectivas y alcancen a más gente.
Segmentación efectiva de clientes
Las herramientas de IA ayudan a dividir a los clientes en grupos más pequeños. Esto permite una personalización mejorada en las estrategias de marketing. Según estudios, la IA reduce errores y mejora la eficiencia, lo que aumenta los beneficios de las campañas14.
Con el 61% de los expertos en marketing pensando que la IA cambiará mucho el futuro, es claro que estas estrategias están creciendo15.
Optimización de campañas publicitarias
La IA mejora mucho la optimización de campañas publicitarias al analizar datos en tiempo real. Las herramientas avanzadas crean experiencias únicas que captan la atención de los consumidores. Un estudio mostró que el 63% de los consumidores esperan que las empresas usen su historial de compras para ofrecerles lo que prefieren15.
La combinación de aprendizaje automático y análisis predictivo permite ajustar las campañas rápidamente. Esto asegura mayor compromiso y lealtad16.
Beneficios de incorporar la IA en el análisis de datos
La inteligencia artificial mejora mucho el análisis de datos. Ofrece beneficios de la IA como la optimización de procesos y la personalización de ofertas. Por ejemplo, en el análisis de comportamiento, se puede segmentar mejor a los clientes. Esto se hace con herramientas como IBM Watson Studio, creando ofertas que coinciden con lo que cada uno prefiere17.
Esto mejora la experiencia del cliente, aumentando la retención y satisfacción.
La IA también ayuda a detectar fraudes. Empresas aseguradoras, por ejemplo, disminuyen pérdidas y aumentan la confianza del cliente con algoritmos de detección de anomalías17. Además, soluciones como Microsoft Azure Machine Learning permiten predecir demanda futura. Esto ayuda a ajustar estrategias operativas para ser más eficientes18.
La IA también mejora la toma de decisiones. Procesa grandes volúmenes de datos en tiempo real. Esto permite a las empresas reaccionar rápidamente a cambios del mercado, manteniendo la competitividad18.
Empresas como Netflix muestran que la personalización puede llevar a altas tasas de retención de clientes. En algunos casos, llegan al 93%19.
En conclusión, los beneficios de la IA en el análisis de datos no solo optimizan procesos. También aumentan la eficiencia operativa y mejoran la toma de decisiones estratégicas. Esto lleva a un costo total de operación más bajo y a mayores márgenes de ganancia, esencial en el mundo empresarial actual17.
Chatbots y su papel en la atención al cliente
Los chatbots son clave para mejorar la atención al cliente. Usan inteligencia artificial para ofrecer ayuda personalizada en el momento. Esto hace que los clientes estén más contentos.
Los chatbots manejan muchas conversaciones a la vez. Así, los humanos pueden enfocarse en problemas más difíciles. Esto mejora la calidad del servicio.
Eficiencia en la resolución de consultas
Los chatbots han cambiado cómo se atiende al cliente. La inteligencia artificial es más importante que nunca en este campo. Por ejemplo, el chatbot de Amazon muestra cómo esta tecnología puede ser exitosa20.
Además, estos sistemas entienden el lenguaje y el tono de los clientes. Esto ayuda a manejar las conversaciones de manera más empática y efectiva20.
Tendencias del uso de la IA en el marketing digital
Las tendencias de la IA están cambiando cómo las empresas hablan con sus clientes. El 70% de los profesionales de marketing dice que la IA mejora la experiencia del cliente. Esto se logra gracias a la automatización y el análisis predictivo22.
Las empresas pueden analizar mucha información en tiempo real. Así, identifican patrones y mejoran sus estrategias23.
La IA permite personalizar mensajes y contenidos para cada usuario. Esto hace que las campañas sean más efectivas. Las tasas de conversión aumentan al ofrecer contenido personalizado24.
Empresas como Netflix usan la IA para segmentar mejor a su audiencia. Esto ha hecho que más del 80% del contenido consumido en la plataforma sea generado por algoritmos de IA22.
La automatización de tareas repetitivas libera tiempo para actividades estratégicas. Esto es gracias a la gestión de redes sociales y el envío de correos electrónicos automatizados23.
Retos y desafíos en la implementación de la IA
La inteligencia artificial (IA) ofrece grandes beneficios, pero también trae desafíos. Una de las barreras más grandes es la falta de conocimientos técnicos. Esto hace difícil usar estas tecnologías de manera efectiva. El 61% de los ejecutivos ve la gestión del cambio como un gran obstáculo para implementar la IA25.
Ejemplos de empresas que utilizan IA para el análisis de comportamiento
La inteligencia artificial (IA) es clave para empresas de varios sectores. Quieren mejorar cómo entienden a sus clientes. Las empresas de IA usan tecnologías avanzadas para hacer esto. Así, mejoran la experiencia del cliente y aumentan su eficiencia.
Casos de éxito en diferentes sectores
Amazon y Spotify muestran cómo la IA cambia el análisis de comportamiento. Amazon usa IA para dar recomendaciones de productos y manejar su inventario. Esto reduce costos y mejora la satisfacción del cliente28.
Spotify, por otro lado, analiza qué escuchan los usuarios. Así, crea listas de reproducción que se adaptan a sus gustos. Esto muestra su compromiso con la personalización28.
Empresa | Uso de IA | Impacto |
---|---|---|
Amazon | Recomendaciones de productos, gestión de inventario y atención al cliente automatizada | Aumento en satisfacción del cliente, reducción de costos |
Spotify | Análisis de preferencias y generación de listas de reproducción personalizadas | Mejor experiencia de usuario y fidelización |
Tesla | Funciones de conducción autónoma mediante redes neuronales | Innovación en la industria automotriz y seguridad |
Estos casos de éxito muestran la importancia de la IA. Sirven de ejemplo para otras empresas. Con IA, pueden entender mejor a sus clientes y mejorar sus ofertas29.
Integrando tecnologías emergentes en el análisis de comportamiento
La unión de tecnologías emergentes con el análisis de comportamiento mejora la relación entre empresas y clientes. La inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje profundo cambian cómo se manejan los datos de los clientes. Esto permite personalizar mejor los servicios.
Por ejemplo, el 35% de las compras en sitios como Amazon son gracias a recomendaciones personalizadas. Estas son posibles gracias a algoritmos de aprendizaje automático30. Anticipar las necesidades del cliente hace que la experiencia de compra sea más agradable.
Adoptar tecnologías emergentes mejora la eficiencia y la gestión de inventarios. También aumenta la satisfacción del cliente. Usar IA de manera ética fortalece la relación con los consumidores, ofreciendo insights valiosos31.
QServus: Solución innovadora en IA para la experiencia del cliente
QServus es una solución en IA que cambia la experiencia del cliente de tres maneras: Escuchar, Analizar y Actuar. Permite a las empresas obtener datos de varias fuentes y sacar conclusiones importantes. Esto ayuda a personalizar lo que ofrecen a sus clientes.
La inteligencia artificial mejora mucho la capacidad de predecir el comportamiento de los clientes. Esto supera los límites de los análisis tradicionales32. La experiencia del cliente mejora al analizar las interacciones en tiempo real. Esto da una idea clara de lo que los usuarios sienten y necesitan33.
En conclusión, QServus es una herramienta clave para mejorar la experiencia del cliente con tecnología de IA avanzada.
Mejores prácticas para el análisis de comportamiento de compra con IA
Es crucial adoptar mejores prácticas para analizar la compra con IA. Una estrategia clave es personalizar las comunicaciones con los clientes. Esto mejora la repetición de compras y la satisfacción del cliente34. Las herramientas de ciencia de datos ayudan a analizar el comportamiento de los consumidores. Esto impulsa el uso de algoritmos de análisis predictivo para prever las necesidades futuras35.
- Realizar un seguimiento continuo del comportamiento del cliente mediante analytics y herramientas de IA.
- Establecer microsegmentaciones para ofrecer campañas específicas y personalizadas.
- Garantizar la calidad de los datos recogidos para obtener análisis precisos.
- Aprovechar las capacidades de automatización de la IA para mejorar la comunicación consistente.
El costo de adquirir un nuevo cliente puede ser hasta cinco veces mayor que retener a uno existente. Esto hace que invertir en el análisis de comportamiento de compra sea una estrategia valiosa34.
Mejor Práctica | Descripción |
---|---|
Estrategia clara | Definir claramente los objetivos y enfoques en el análisis de datos. |
Microsegmentación | Utilizar IA para crear segmentos de mercado altamente específicos. |
Calidad de datos | Implementar procesos que aseguren la calidad de los datos recopilados. |
Automatización | Uso de herramientas de IA para automatizar comunicaciones y mejorar la experiencia del cliente. |
Conclusión
La IA está cambiando el marketing, permitiendo a las empresas conocer mejor a sus clientes. Esto se debe a que el mercado de análisis de comportamiento del cliente crecerá a $6.8 mil millones para 2026. Esto se debe a la IA que mejora la personalización y la experiencia del usuario36.
El análisis predictivo en marketing crecerá un 21% anualmente. Esto muestra que las empresas están adoptando estrategias avanzadas con machine learning y análisis en tiempo real37. Hoy en día, el 80% de los millennials y el 75% de la Generación Z prefieren experiencias personalizadas. Esto muestra la importancia de la personalización en el futuro del marketing36.
Usar IA para integrar datos de varias fuentes ayuda a identificar patrones de comportamiento. Esto permite a las empresas actuar antes de que los consumidores necesiten algo. Así, se crea una relación más fuerte y duradera con ellos38. Invertir en IA es crucial para mantener la competitividad en el futuro.
FAQ
¿Cómo puede la IA mejorar el análisis de comportamiento de compra?
¿Qué es el análisis de sentimientos y cómo se utiliza en marketing?
¿Cuáles son los beneficios de implementar chatbots en la atención al cliente?
¿Cómo se pueden superar los desafíos en la implementación de IA en marketing?
¿Qué papel juega el big data en las estrategias de marketing basadas en IA?
¿Qué es el machine learning y cómo impacta en el análisis de datos?
¿Cómo afecta la automatización a los procesos de ventas?
¿Cuál es la importancia de QServus en la experiencia del cliente?
¿Qué mejores prácticas se deben seguir para el análisis de comportamiento de compra con IA?
¿Existen ejemplos de empresas que han tenido éxito utilizando IA?
Enlaces de origen
- Intención de compra: el rol vital de la IA en la predicción – https://www.zendesk.com.mx/blog/intencion-de-compra/
- La Inteligencia Artificial (IA) y su aplicación en Marketing – Agencia y Consultoría de Marketing Digital y Gestión de Clientes – https://hayasmarketing.com/es/la-inteligencia-artificial-ia-y-su-aplicacion-en-marketing/
- Introducción a la Inteligencia Artificial en Marketing – Cute Digital Media – https://www.cutedigitalmedia.com/blog/introduccion-ia-marketing-digital/
- Cómo la IA Puede Transformar la Experiencia del Cliente – https://www.net2phone.com/es-cl/blog/cómo-la-ia-puede-mejorar-la-experiencia-del-cliente
- Análisis del comportamiento del cliente basado en IA para estrategias de comercio electrónico específicas – https://ecomrevenuemax.com/es/analisis-del-comportamiento-del-cliente-impulsado-por-ia-para-estrategias-de-comercio-electronico-especificas/
- La Inteligencia Artificial estudia el comportamiento del consumidor – Iria Alvarez – https://www.iriaalvarez.com/la-inteligencia-artificial-estudia-el-comportamiento-del-consumidor/
- El Papel De La Ia En El Análisis Del Comportamiento Del Consumidor – FasterCapital – https://fastercapital.com/es/tema/el-papel-de-la-ia-en-el-análisis-del-comportamiento-del-consumidor.html
- Cómo la IA y los análisis transforman las adquisiciones – https://business.amazon.com/es/discover-more/blog/how-ai-and-ml-are-transforming-procurement
- Análisis del comportamiento del cliente: cómo usar la IA para comprender y predecir las compras – OCTAGONECODE – https://blog.octagoncode.com/blog/2024/09/09/analisis-del-comportamiento-del-cliente-como-usar-la-ia-para-comprender-y-predecir-las-compras/
- ¿Qué es la inteligencia artificial para el consumidor y cómo descubrirla? – https://brand24.com/blog/es/como-descubrir-la-opinion-de-los-consumidores-a-traves-del-seguimiento-de-los-medios-de-comunicacion/
- Predecir Comportamiento de Clientes con Inteligencia Artificial – https://www.learningheroes.com/aprende-inteligencia-artificial/ia-en-la-prediccion-del-comportamiento-del-consumidor
- ¿Te has preparado para el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en el área de Ventas? – https://es.linkedin.com/pulse/te-has-preparado-para-el-impacto-de-la-inteligencia-artificial-costa-fyk8f
- Inteligencia Artificial para ventas: Una visión hacia el futuro – https://mobilvendor.com/inteligenica-artificial-impacto-ventas-logistica/
- Cómo utilizar la IA para el marketing (con ejemplos) – https://www.sendsteps.com/es/blog/como-utilizar-la-ia-para-el-marketing-con-ejemplos/
- Uso de IA para predecir tendencias de marketing y comportamiento del consumidor – https://aimarketingengineers.com/es/uso-de-ia-para-predecir-tendencias-de-marketing-y-comportamiento-del-consumidor/
- Inteligencia artificial en marketing | Mailchimp | Mailchimp – https://mailchimp.com/es/resources/why-artificial-intelligence-in-marketing-is-vital/
- Cómo aprovechar la Inteligencia Artificial en el Análisis de Datos – Mistral Business Solutions – https://www.mistralbs.com/blog/como-aprovechar-la-inteligencia-artificial-en-el-analisis-de-datos/
- El impacto de la IA en la toma de decisiones empresariales – https://intelequia.com/es/blog/post/el-impacto-de-la-ia-en-la-toma-de-decisiones-empresariales
- ¿Cómo la inteligencia artificial está transformando el análisis de datos en las empresas? – https://vorecol.com/es/articulos/articulo-como-la-inteligencia-artificial-esta-transformando-el-analisis-de-datos-en-las-empresas-60831
- El Papel de la Inteligencia Artificial en la Atención al Cliente – https://www.tnhi.com.co/post/el-papel-de-la-inteligencia-artificial-en-la-atencion-al-cliente
- Cómo la IA está transformando el modo de la atención al cliente – https://beexcc.com/blog/ia-atc/
- ¿Cómo influye la inteligencia artificial en las estrategias de marketing digital en 2023? – https://vorecol.com/es/articulos/articulo-como-influye-la-inteligencia-artificial-en-las-estrategias-de-marketing-digital-en-2023-75541
- Implicaciones de la Inteligencia Artificial en el Marketing Digital – https://www.merkle.com/es/merkle-now/articles-blogs/2023/implicaciones-de-la-inteligencia-artificial-en-el-marketing-digital.html
- 5 Tendencias de IA en Marketing Digital para 2024 – MKD Ibiza – https://marketingdigitalibiza.com/5-tendencias-ia-marketing-digital
- Impacto de la inteligencia artificial en la automatización de procesos empresariales durante la transformación digital. – https://vorecol.com/es/articulos/articulo-impacto-de-la-inteligencia-artificial-en-la-automatizacion-de-procesos-empresariales-durante-la-transformacion-digital-163011
- Oportunidades y retos de la inteligencia artificial en el mundo de la publicidad – https://es.linkedin.com/pulse/oportunidades-y-retos-con-inteligencia-artificial-al-mundo-panqueva-20wge
- Retos en la implementación de inteligencia artificial – https://softimiza.co/blog/retos-y-desafios-de-la-implementacion-de-inteligencia-artificial
- TOP 3 Ejemplos de empresas que usan Inteligencia Artificial – https://www.zendesk.com.mx/blog/ejemplos-de-empresas-que-usan-inteligencia-artificial/
- 10 ejemplos exitosos de Inteligencia Artificial en las empresas – https://rockcontent.com/es/blog/inteligencia-artificial-en-las-empresas/
- El impacto de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. – https://vorecol.com/es/articulos/articulo-tendencias-emergentes-en-herramientas-de-engagement-el-impacto-de-la-inteligencia-artificial-y-el-aprendizaje-automatico-165089
- La inteligencia artificial IA tecnología emergente en el EDI – https://btob.com.mx/tendencias-e-innovaciones/ia-tecnologia-emergente-edi/
- ¿Puede la IA predecir el comportamiento de tus clientes? – https://blog.qservus.com/puede-la-inteligencia-artificial-predecir-el-comportamiento-de-tus-clientes/
- Uso de IA en la Experiencia del Cliente: lo que necesitas saber – Blog Qservus – https://blog.qservus.com/uso-de-ia-en-experiencia-del-cliente-lo-que-necesitas-saber/
- Campañas de compra repetida: cómo la IA favorece la retención de clientes – Ecommerce Result – https://ecommerceresult.com/es/cinco-mejores-practicas-para-aprovechar-la-ia-en-campanas-de-compra-repetida/
- Inteligencia artificial y análisis predictivo en las ventas – https://www.nocrm.io/blog/es/inteligencia-artificial-y-analisis-predictivo-en-ventas/
- Análisis del comportamiento del cliente – https://aimarketingengineers.com/es/analisis-del-comportamiento-del-cliente/
- ¿Puede la Inteligencia Artificial predecir el comportamiento de tus clientes? | MADISON – https://madisonmk.com/puede-la-inteligencia-artificial-predecir-el-comportamiento-de-tus-clientes
- Predicción del comportamiento y personalización de la experiencia de compra con la ayuda de la IA – https://www.imediacomunicacion.com/prediccion-del-comportamiento-y-personalizacion-de-la-experiencia-de-compra-con-la-ayuda-de-la-ia/